Las suscripciones de Twitch son una de las principales vías para monetizar los streamers. Son, junto con las donaciones de bitcoins, las dos vías directas (es decir, a través de la propia plataforma) mediante las cuales los usuarios pueden apoyar las transmisiones. A diferencia de los bits, las suscripciones son (o están destinadas a ser) una muestra continua de apoyo, que se renueva mes a mes, y en la gran mayoría de los canales suelen tener recompensas asociadas, que van desde emoticones de canales exclusivos hasta formas adicionales de interactuar con el streamer y la comunidad.
Otra recompensa asociada con las suscripciones de Twitch en ciertos canales consiste en ofrecer acceso a servidores de juegos y juegos solo para suscriptores. Los streamers son conscientes de la importancia de promocionar las suscripciones de Twitch en sus canales y, en consecuencia, los incentivan con recompensas de todo tipo, algo que también recuerdan (en algunos casos más y en otros menos) a lo largo de cada transmisión en vivo. Además, a veces establecen objetivos de donación, ya sea en un día o en horas extra, que, cuando se cumplen, se traducen en sorteos, transmisiones en vivo especiales y más.
Con esto, es comprensible que toda la comunidad esté algo revolucionada, ahora mismo, por el anuncio de que las suscripciones de Twitch bajarán de precio en gran parte del mundo. Una medida que sin duda será acogida con mucha alegría por los usuarios de la plataforma, pero que ha cogido por sorpresa a los streamers, que actualmente se encuentran analizando e intentando valorar la medida con la información que tienen hasta el momento.
En su anuncio, Twitch afirma haber estado recibiendo comentarios durante mucho tiempo, de usuarios fuera de los Estados Unidos, lo que indica que el precio de las suscripciones de Twitch es demasiado caro para las economías locales. Y la verdad es que el reclamo tiene sentido, ya que con algún ajuste (por ejemplo, la paridad falsa euro-dólar), la compañía ha estado cobrando alrededor de cinco dólares por suscripción en todos los países del mundo donde el servicio es accesible, independientemente de las condiciones locales. economías.
Así, por ejemplo, Twitch afirma lo siguiente: “El porcentaje de usuarios activos en Europa o Asia que apoyan a los creadores con una suscripción es aproximadamente un 50% menor que en América del Norte. En Latinoamérica es casi un 80% menor ”. El abordaje del tema por continentes no tiene en cuenta la diferencia entre las distintas geografías dentro de ellos.
Para los ajustes de precios de suscripción, la plataforma analizará cada economía nacional y, con base en esos datos, determinará el precio apropiado para cada mercado. Esto no es nada nuevo ni revolucionario, muchos servicios online, especialmente los relacionados con el contenido, tienen tarifas diferentes según el país desde el que se contraten. Con este movimiento, Twitch parece adaptarse a este modelo que, visto desde fuera, parece bastante razonable.
Los dos primeros países en beneficiarse de este cambio en el modelo de facturación de las suscripciones de Twitch serán México y Turquía, desde donde la suscripción 20o Tier 1 (la más barata) costará 48 pesos mexicanos (dos euros al tipo de cambio actual) y 9,90 liras turcas. (0,98 euros al tipo de cambio actual). Una rebaja del 60% y del 80% respectivamente, que, según entendemos, se aplicará tanto a las suscripciones propias como a las otorgadas a otros usuarios del canal (independientemente de su país, claro).
Durante el tercer trimestre de este año, los ajustes en los precios de las suscripciones de Twitch comenzarán a llegar, según la compañía, a la mayoría de países de Asia, Latinoamérica, Medio Oriente, África y Europa. Y, en caso de que tema que en algunos casos el cambio aumente, esto es lo que dice Twitch al respecto: «Lo más importante es que se reducirán los precios de suscripción en la gran mayoría de países fuera de Estados Unidos». ¿Quizás aumenten en los países más ricos? Parece poco probable, pensamos que en cualquier caso, el precio actual seguirá siendo el mismo.
¿Qué pasa con las serpentinas?
Aunque Twitch no hace público el monto que reciben los streamers por cada suscripción, y también les pide que no hagan pública esta información, se sabe que la mayoría de ellos reciben alrededor del 40% -45% del monto de la misma, por lo que estamos hablando de algo más de dos euros por cada cinco suscripciones.
Esto, por supuesto, se traduce en que si ahora un suscriptor pasa de pagar cinco a pagar dos euros al mes por las suscripciones de Twitch, por cada una de ellas el streamer recibirá 80 céntimos de euro. 40 céntimos en el caso de las suscripciones por un euro, como será el caso de Turquía y, previsiblemente, en otros países. Un hipotético streamer turco con, digamos, 500 suscriptores locales, pasará de recibir unos 1.000 euros al mes, a unos 200 euros. No es difícil imaginar la preocupación de los streamers en este momento.
Para facilitar la transición a las nuevas tarifas, Twitch ha anunciado algunas medidas para mitigar el posible impacto negativo en la facturación de los creadores de contenido. Así, para los creadores que cumplan con ciertos requisitos marcados por la plataforma, la plataforma asumirá los costos del cambio, asegurando que la reducción de precio de las suscripciones de Twitch no se traduzca en una disminución de los ingresos para los creadores, a través de un sistema de incentivos.
Dentro de este sistema, la plataforma calculará un ingreso promedio por hora transmitida en vivo en los canales, y en caso de una caída en los ingresos, Twitch complementará el pago mensual a los creadores con el dinero necesario para evitar tal caída. Este apoyo comenzará al 100% y se irá reduciendo gradualmente durante un año. Esto es lo que indica Twitch al respecto:
“Twitch cubrirá el 100% de los ingresos básicos del canal y la suscripción Prime (si es necesario) durante tres meses calendario, incluido el mes del cambio de precio. Después de eso, disminuiremos lentamente los pagos de incentivos en un 25% cada tres meses durante los próximos 9 meses, por un total de 12 meses de proporcionar incentivos de ajuste de ingresos «.
Ahora, un punto clave, por supuesto, es qué streamers serán elegibles para este plan de incentivos. El sentido común nos lleva a pensar que los socios deberían estar en esa lista, aunque pueden aplicar criterios más altos de los necesarios para obtener ese rango en la plataforma. Tenemos más dudas sobre lo que pasará con los afiliados (el grado antes que el socio) m desde
Sumado a esto, y más importante aún en el mediano a largo plazo, Twitch asegura que ya ha realizado varias pruebas en diversas geografías, donde ha podido verificar que una reducción significativa en el precio de las suscripciones sí resultó en una significativa aumento en el número total de suscripciones en esos países. Su enfoque, que al menos, en teoría, parece bastante lógico, es que con suscripciones de Twitch más baratas, más usuarios se suscribirán para admitir los canales que miran.
Las suscripciones de Twitch son, como dijimos al principio, una de las principales vías de apoyo de la audiencia para los streamers, por lo que cambiar su precio es un movimiento complicado. Las suscripciones de Twitch más baratas pueden disminuir los ingresos de los creadores, pero también aumentarlos si Twitch ha hecho bien las matemáticas (y pensarías que lo habría hecho, ya que también se puede perder mucho si esto sale mal).
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