Los influencers juegan hoy un papel muy importante en el marketing. Los influencers se han convertido en parte de la publicidad diaria y los influencers mayores disfrutan de una mayor credibilidad. La tendencia ha crecido en el último año hoy en día es muy raro conocer a alguien que no consuma las redes sociales, estas incluso han pasado a formar parte de nuestro día a día.
De hecho, la publicidad no tardó en darse cuenta de este escenario y no tardó en encontrar un método para generar más ganancias sin siquiera mencionar que se está desarrollando una campaña publicitaria. Esto se conoce como publicidad encubierta y es realizada por influencers.
Parece que en la actualidad la relación entre publicidad e influencers ha dado lugar a un fenómeno conocido como publicidad oculta.
De hecho, existen varios estudios que muestran cifras sobre el tema, una plataforma dedicada a la promoción y gestión de influencers dice que en promedio, un influencer con 40.000 seguidores puede ganar entre 500 y 1.000 dólares por un post patrocinado. Mientras que uno con 500.000 seguidores puede ganar 5.000 dólares por una publicación patrocinada. Hoy, sin embargo, las marcas son mucho más expertas en elegir personas para sus campañas de marketing de influencers.
Contenido:
- 1 Las últimas tendencias en marketing de influencers
- 1.1 Las marcas asignarán presupuestos una vez invertidos en publicidad para el marketing de influencers.
- 1.2 El marketing de influencers basado en el rendimiento es el futuro
- 1.3 Cada vez más marcas caen a los pies de TikTok como plataforma de marketing de influencers
- 1.4 La popularidad de los microinfluencers seguirá aumentando
- 1.5 Las marcas y los influencers prestarán mucha más atención al contenido que publican
Las últimas tendencias en marketing de influencers
Las marcas asignarán presupuestos una vez invertidos en publicidad para el marketing de influencers.
El coronavirus ralentizó el crecimiento de la industria publicitaria, pero el marketing de influencers fue hasta cierto punto inmune al embate de la crisis.
Al fin y al cabo, el número de usuarios activos en las redes sociales no ha dejado de crecer desde el inicio de la pandemia, tanto de los presupuestos que las marcas antes invertían en campañas offline se están redireccionando a canales digitales.
Y como el marketing de influencers es una de las formas más efectivas de fomentar la conexión entre las marcas y las audiencias online, esta disciplina está destinada a seguir siendo extraordinariamente fértil en los próximos meses.
El marketing de influencers basado en el rendimiento es el futuro
Hasta hace poco, las marcas veían el marketing de influencers como una herramienta orientada ante todo a impulsar el conocimiento de la marca y optaban por confiar en otros canales para sus campañas de rendimiento.
En este sentido, los presupuestos de marketing de influencers crecerán significativamente en los próximos meses, ya que cada vez más marcas enfatizan el desempeño individual y el ROI de los influencers.
Cada vez más marcas caen a los pies de TikTok como plataforma de marketing de influencers
Las marcas tienden a adoptar un enfoque cauteloso hacia TikTok, en gran parte debido a su audiencia muy joven, el contenido provocativo y la dificultad para elegir los «tiktokers» adecuados.
Aun así, TikTok es sin duda la red social más importante del momento y aún está lejos de haber alcanzado su pico de crecimiento, por lo que las marcas inevitablemente pondrán su mirada en esta plataforma.
La popularidad de los microinfluencers seguirá aumentando
Las marcas pequeñas tienden a estar más atentas a los microinfluencers, pero los expertos esperan que las marcas más grandes trabajen pronto con este tipo de influencers.
En 2020, el 46,4% de las menciones de marca acompañadas del hashtag #ad fueron realizadas por cuentas de Instagram con entre 1.000 y 20.000 seguidores.
Y las colaboraciones de marca con microinfluencers también estarán a merced del crecimiento en 2021 cuando este tipo de influencers suponga el 50% de las publicaciones de carácter pago.
Las marcas y los influencers prestarán mucha más atención al contenido que publican
Durante la pandemia, varios influencers fueron expuestos por publicar contenido claramente inapropiado y mostrar un comportamiento irrelevante.
Las audiencias ahora son mucho más sensibles al contenido que consumen y también están más interesadas en las personalidades de los influencers, por lo que los creadores deben tener cuidado (y quizás filtrar) lo que dicen.
Las marcas, por su parte, también son más selectivas a la hora de elegir a los influencers con los que eligen colaborar.
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