Aparentemente, la marca de televisores de gama alta Loewe está regresando. El pasado mes de junio, el fabricante alemán Loewe, una marca especializada en televisores de alta gama, se declaró en quiebra. Entonces, tanto la china HiSense como la empresa chipriota Skytec Group previeron una adquisición, que terminó finalizando la adquisición a fines de diciembre.
Hoy el grupo ha anunciado sus planes para su nueva filial. Ya propietario de las marcas Blaukpunkt y Sharp (que sin embargo comparte con Foxconn), y apoyado en su planteamiento por los acreedores de Loewe, fue finalmente Skytec Group quien tomó el control del fabricante alemán a finales de diciembre. Un mes después, las intenciones de la firma quedaron claras.
Durante sus conversaciones con los líderes de Loewe y las autoridades bávaras, Skytec había prometido mantener el sitio de producción en Kronach, el bastión de Loewe en Baviera, e incluso asumir más de un centenar de empleados del grupo alemán. Al mismo tiempo, Skytec también debe crear un centro de investigación y desarrollo en Kronach. Una propuesta que también había sido puesta sobre la mesa por HiSense, sin éxito.
Hoy conocemos un poco más sobre los planes del grupo chipriota, en particular a través de declaraciones de Vladislav Khabiliev, su director general. La firma quiere capitalizar la reputación de Loewe y su legado (la marca fabrica televisores desde finales de la década de 1920).
Quizás más ambicioso, Skytec planea reorientar a Loewe hacia el mercado de la electrónica de consumo a nivel internacional y apuntar al sector premium. Se espera que la empresa se centre en el concepto de “calidad alemana”. Incluso si eso significa ofrecer productos fabricados en otro lugar que no sea Alemania.
Porque si el sitio de Kronach realmente se conservará, solo estará allí para fines comerciales y de marketing. La producción de los futuros productos de Loewe se trasladará a Asia para reducir costes.
Esta reorientación debería permitir, en particular, a Loewe volver al frente del escenario a partir de la próxima edición de la IFA, la feria anual del consumidor que tiene lugar en Berlín. La marca también podría aparecer en el MWC 2021 para presentar una gama de teléfonos inteligentes. El año que viene, esta vez en IFA 2021, también se espera que Loewe anuncie toda una gama de electrodomésticos, desde lavadoras hasta lavavajillas y frigoríficos.
“Estamos encantados de escribir un nuevo capítulo en el éxito de LOEWE y de expandir la marca a nivel internacional en segmentos premium de electrónica de consumo sofisticada. LOEWE es la marca de referencia para los consumidores que valoran el estilo independiente y el diseño icónico y atemporal. Desarrollaremos aún más este enfoque con marcas de diseñadores de lujo y marcas de automóviles premium. La sinergia con la historia y el futuro es fundamental. LOEWE ha reintroducido con éxito materiales tradicionales en sus productos que se combinan a la perfección con la tecnología más avanzada ”, dijo Vladislav Khabiliev en un comunicado de prensa.
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